星球研報:區塊鏈社交通訊——隱私安全不是小眾需求是基本需求

文章来源:Odaily星球日報研究院

文 | Odaily星球日報研究院 小派克 郝方舟
圖 | 孔繁星

編者按:2019 年 1 月 15 日,三款社交產品 APP——多閃、馬桶 MT 和聊天寶在同一天發布,試圖 “圍剿” 微信,但終究在攪動微小波瀾之後銷聲匿跡。不管是國內還是國外,社交市場已經由巨頭割據,以往任何圍剿或者包抄行動最終都無功而返。但數據隱私安全問題的暴露將互聯網社交帝國劈開了一條裂縫。在與區塊鏈技術的結合中,我們看到了新一代社交應用。

社交網絡的定義是指人與人之間關係的網絡化,在互聯網上外化成為各種社會化網絡軟件。如今,社交產品根據不同的需求和定位,已深入更多細分領域。但同時互聯網社交經過的發展也出現了無法突破的瓶頸。 (1)廣告模式涉及法律風險,不可持續。 (2)數據隱私安全問題暴露,且無法突破。

我們認為,隱私安全和保密性是通訊的基本需求。 Facebook 和微信以高度集中的模式提高了通訊的即時性,卻忽略了隱私安全。隨著問題逐漸暴露,這一需求又會重新變得顯性。所以,隱私安全不是小眾需求而是基本需求,只不過一直以來都被忽視。而社交平台的信息產權歸屬會隨著信息的資產屬性逐漸凸顯,甚至會成為數字時代的基本需求。

區塊鏈技術中的非對稱加密技術,可以保護信息的私密性;分佈式技術,通過構建分佈式數據庫系統和參與者共識協議,保證數據安全存儲;而時間戳技術,通過生成一定時間段的信息區塊和區塊之間首位相連的數據鏈,保證不可篡改、不可偽造,能夠證明原創性和所有權歸屬。同時,燃料貨幣盈利模式的出現,起到了為互聯網技術在商業世界中的廣告盈利模式矯枉改正的作用。

我們從區塊鏈通訊、區塊鏈社交兩個方面,歸納總結了目前市場上不同類型的項目,並通過對其商業模式、存在問題、風險等方面的研究和分析形成完整報告。

目錄:
一、社交網絡概述
二、互聯網社交行業痛點
三、為怎麼說區塊鏈社交是新一代社交應用
四、區塊鏈+社交
4.1區塊鏈+通訊
4.2區塊鏈+社交平台
4.3行業圖譜
五、區塊鏈社交賽道三問
六、參考資料與致謝

一、社交網絡概述

社交網絡是指人與人之間關係的網絡化,在互聯網上外化成為各種社會化網絡軟件,如微信、微博、Facebook。

這些應用按功能屬性可被劃分為通訊工具和社交平台。通訊工具主要滿足人們日常生活中即時聊天的需求,社交平台則類似於內容廣場,滿足人們的公共社交需求。隨著產品形態不斷演進,兩者的功能已經融於一體,比如微信既可用於語音和視頻,也支持用戶發布動態、相互點贊、評論和轉發。

如今,社交產品根據不同的需求和定位,已深入更多細分領域。按人際關係可分為熟人社交和陌生人社交;按社交目的則有興趣社交、問答社交、婚戀社交、職場社交等;按交流方式又包含一對一的語音聊天、視頻聊天,一對多的視頻直播、聲音播客等。但由社交需求催生的市場仍在持續增長。據前瞻產業研究院數據,全球社交網絡增長動力十足,市場規模呈階梯式增加。 2017 年,全球社交市場規模 320 億美元,同比增速 20%。

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(注:此处社交网络规模实为社交网络广告支付规模)

二、互聯網社交行業痛點

2.1 廣告模式涉及法律風險,不可持續

從商業角度來看,以互聯網為底層基建的社交仍帶有“原罪”。一直以來,人們都在免費使用互聯網社交產品,但我們發現,為免費付出的代價,就是個人信息被作為平台商品出售。因為互聯網社交媒體的主要盈利模式就是分析用戶行為數據、為廣告商提供精準的廣告投放。

Facebook 用戶 Georges Abi-Heila 在 medium 上曬出,Facebook 將他 “賣” 給了 21 位廣告商,即這 21 位廣告客戶可以訪問他的數據。被分析的數據主要包括用戶存放在社交平台上的個人資料,包括狀態、信息、朋友、照片、視頻、評論、活動。這些數據有無限的數據存儲期、詳盡的照片元數據、豐富的登錄和會話數據點、甚至包括面部識別。

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(有 21 位广告客户可以访问我的 Facebook 信息,Playstation 似乎很喜欢我)

2018 年年初,Facebook 向第三方數據分析機構出售 8000 萬用戶數據,而該機構利用這些數據為美國和英國的選舉提供建議。事件曝光後,在谷歌搜索 “如何刪除 Facebook 數據” 的人數達到 100 萬。

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Facebook 股票隨即下跌 6.8%,一周之內市值蒸發 500 億美元。 Facebook 也因此要面對 8000 萬用戶提起的訴訟,以及國會聽證會、聯邦貿易委員會(FTC)的調查。
科技領域受這一事件影響,美國標準普爾科技股指數和科技股領軍納斯達克綜指均創下當月最大單日跌幅,分別下跌 2.1%和 2.5%。其他社交媒體和科技公司均出現下跌,Twitter 下跌 1.7%,Snap 下跌 3.5%,谷歌下跌 3.0%。而這些股票在過去兩年中均引領市場走高。法國巴黎銀行(BNP Paribas)的經濟學家認為,Facebook 數據醜聞導致的市場結果標誌著互聯網長期和大幅上漲的結束,可能是另一場互聯網泡沫破裂的開始。
當然,技術沒有泡沫,有泡沫的是商業模式。互聯網社交的流量盈利模式並不在傳統的分析模型中。在華爾街看來,“受歡迎度不代表盈利能力”,科技股仍然是高風險和不確定性的代名詞。
Facebook 2012 年 – 2014 年並無利潤,但市值卻一直往上走:

Facebook 股票隨即下跌 6.8%,一周之內市值蒸發 500 億美元。 Facebook 也因此要面對 8000 萬用戶提起的訴訟,以及國會聽證會、聯邦貿易委員會(FTC)的調查。

科技領域受這一事件影響,美國標準普爾科技股指數和科技股領軍納斯達克綜指均創下當月最大單日跌幅,分別下跌 2.1%和 2.5%。其他社交媒體和科技公司均出現下跌,Twitter 下跌 1.7%,Snap 下跌 3.5%,谷歌下跌 3.0%。而這些股票在過去兩年中均引領市場走高。法國巴黎銀行(BNP Paribas)的經濟學家認為,Facebook 數據醜聞導致的市場結果標誌著互聯網長期和大幅上漲的結束,可能是另一場互聯網泡沫破裂的開始。

當然,技術沒有泡沫,有泡沫的是商業模式。互聯網社交的流量盈利模式並不在傳統的分析模型中。在華爾街看來,“受歡迎度不代表盈利能力”,科技股仍然是高風險和不確定性的代名詞。

Facebook 2012 年 – 2014 年並無利潤,但市值卻一直往上走:

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實際上,在 2017 年底,Facebook 的日活躍用戶已經開始下降,尤其是 Facebook 的主要市場美國和加拿大:

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早期通過免費迅速吸引用戶,後期靠用戶數據產生利潤的模式必然會觸及法律風險。

早期通過免費迅速吸引用戶,後期靠用戶數據產生利潤的模式必然會觸及法律風險。

相關法律風險除了個人隱私權之外,還有當前討論較多的 “被遺忘權(the right to be forgotten)”。 “被遺忘權” 主張數據主體有權要求數據控制者永久刪除有關數據個體的個人數據,有權被互聯網遺忘,除非數據的保留有合法的理由。

“被遺忘權”自 1995 年被提出,已被歐洲很多國家寫進立法草案中。 2014 年,西班牙最高法院作出裁決,要求谷歌履行移除用戶個人信息的義務,在司法層面上肯定了被遺忘權。

隨著越來越多數據安全問題的暴露、相關法律監管趨嚴、用戶數字權利意識甦醒,“點擊觸發交易鏈,並產生利潤”的模式終將變得不可持續。
所以說互聯網技術在商業世界中仍然在試錯,並不為過。任何一項底層技術的出現都可能觸及整體的改變,甚至是對以往模式的矯枉改正。市場需要找到新的底層技術和商業模式。

2.2 數據隱私安全問題暴露,不可突破

互聯網的發展極大地促進了信息的生產和傳播,但它難以保護私密信息的安全,難以確認專有信息的所有權,難以證明共享信息的真偽。
從用戶角度來講,數據隱私安全包括:信息(數據)傳輸的過程是否安全,比如信息是否會被攔截、篡改,即是否做到了端對端加密,這涉及到個人隱私和言論自由的基本人權。另外,信息(數據)所產生的商業價值歸誰所有,即信息產權的歸屬和存證。

三、區塊鏈社交將成為新一代社交應用

萊昂納德 · 科恩說萬物皆有裂痕,那是光照進來的地方。區塊鏈技術為互聯網無法突破的瓶頸帶來了曙光。我們認為,區塊鏈社交會成為新一代社交應用。

從技術角度來說,區塊鏈最早作為比特幣的技術應用,經過10 年不斷的迭代演進,形成分佈式(Decentralized)、免信任(Trustless)、時間戳(Time Stamp)、非對稱加密(Asymmetric Cryptography) 和智能合約(Smart Contract)五大技術特徵。它的非對稱加密技術,可以保護信息的私密性;分佈式技術,通過構建分佈式數據庫系統和參與者共識協議,可以保護數據的完整性,是最安全的存儲方式;而時間戳技術,通過生成一定時間段的信息區塊和區塊之間首位相連的數據鏈,能夠形成追本溯源、可逐筆驗證、不可篡改、不可偽造的數據,每個參與者在生成信息區塊時加蓋時間戳,能夠證明原創性和所有權歸屬。

從用戶需求角度來說,區塊鏈社交主要解決兩個需求:一、端對端即時通訊過程中的隱私安全需求,二、社交平台上生產的信息產權歸屬與存證。

隱私安全和保密性其實是通訊的基本需求,近代的郵局通過機構的承諾和信譽背書來滿足這種需求,早期使用的電子郵件通過P2P 網絡技術來滿足這種需求,Facebook 和微信以高度集中的模式提高了通訊的即時性,卻忽略了隱私安全。在問題未暴露前,這一需求是隱性的,但隨著問題暴露,這一需求又會重新變得顯性。所以,隱私安全不是小眾需求而是基本需求,只不過一直以來都被忽視。而社交平台的信息產權歸屬會隨著信息的資產屬性逐漸凸顯,甚至會成為數字時代的基本需求。

從商業模式角度來說,區塊鏈系統的去中心化運作機制和燃料貨幣模式,提供了一種新的商業模式。去中心話運作機制指的是通過一系列公開公正的規則,可以在無人干預和管理的情況下自主運行的方式,一般一個公鏈系統的共識機制就是這個去中心組織的規則。燃料貨幣模式就是去中心化運作機制的盈利模式。任何人在使用該項目提供的服務時都會被要求使用代幣支付一定的服用(往往是較小數額),隨著使用者越來越多,就會對這些代幣產生更多需求,從而使代幣價格升值。因為在某一階段,代幣的數量肯定是有限的,且沒有人能隨意修改,升值後就可以進入二級市場進行流通。每次支付一定的費用就像給汽車加油,作為燃料使汽車能夠前行,因此叫燃料貨幣模式。基於這種燃料貨幣模式,已經有各種各樣複雜的代幣經濟模型,不同項目會設計不同的激勵方式,激勵系統中的不同角色為系統做貢獻,促使整個系統的市值不斷增長。相對於互聯網產品的免費模式來說,它是一種基於代幣體系的赤裸裸的付費模式。它的出現,起到了為互聯網技術在商業世界中的盈利模式矯枉改正的作用。

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四、區塊鏈 + 社交

目前,區塊鏈與社交的結合主要有 2 個方向:

4.1 區塊鏈 + 通訊

包括去中心化的通信網路公鍊和基於公鏈上的 DAPP。
通信網絡是指通信設備(硬件)和相關工作程序(軟件)有機建立的通信系統,為個人、企事業單位和社會提供各類通信服務的總和,是通信行業的基礎設施。主要為通訊和社交提供包括消息、群消息、群組、UGC 內容存儲與管理、朋友圈、語音電話、視頻電話、volp 電話、VNP proxy、流媒體、CDN、文件存儲、loT 、Data sharing 等等。通過為開發者提供 SDK 和 API 接口,讓其在上面搭建自己的應用。實際上就是提供通信業務的 PaaS 平台,開發者可以根據需要在上面開發自己的應用產品。

去中心化通信網絡採用P2P 通信和分佈式存儲技術,棄用傳統的客戶端/ 中心服務器模式,讓網絡中每個有閒置帶寬/​​ 硬盤的客戶端充當服務器,為其他節點和用戶提供服務,能低價甚至免費使用其他節點的服務,降低開發成本。傳統的解決方案是要么開發者投入資金自建基礎設施,要么向專業服務商購買,網易云信、阿里悟空、環信、融雲、容聯、雲之訊、親家等都是比較知名的第三方提供商。

以下是去中心化即時通訊網絡 TOP Network 和移動即時通訊雲計算 PaaS 環信的系統架構圖對比:

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(TOP Network 系统架构)

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(环信系统架构)

通信業務的特點是高頻、實時,比如Facebook 每秒有4166667 條內容、SKYPE 每秒有110040 個電話、Twitter 每秒生產347667 條推文…… 如此海量的業務量對系統的性能有很高的要求,但因為區塊鏈在安全、速度、分散性上面的不可調和問題,一般會採取將不同信息分層處理。

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與交易相關的信息如賬戶、交易記錄通常在共識層,與交易無關的信息通常不在鏈上運行,通過分佈式存儲技術保存完整的數據,以便查找聊天記錄。所以實際上對 TPS 要求不是很高,是否有成熟的通信技術成為去中心化通信網絡項目的關鍵指標。

基於去中心化通信網絡公鏈上的 DAPP,則是主要利用區塊鏈加密技術和分佈式存儲技術保證用戶聊天過程中的信息隱私和數據安全存儲。

目前,市場的項目類型可分為三類:一、專門研發行業公鏈,為開發者提供接口,即1 條鏈n 個DApp ;二、從基礎公鏈上搭建一條鍊為自己的DAPP 服務,即1 條鏈1 個DApp,但有些此類項目的最終方向也是行業基礎公鏈。

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4.2. 區塊鏈 + 社交平台

區塊鍊和社交平台結合,利用哈希計算將內容生成哈希碼,打上時間戳,上傳鏈上作為存證。並引入區塊鏈激勵機制,將用戶生產內容或者數據所產生的商業利益,以平台幣的形式返還為用戶,並支持提現。

目前,市場存在的項目也同樣分為:1 條鏈 + n 個 DAPP、1 條鏈 + 1 個 DAPP、DAPP 三種情況。

4.3 2018 區塊鏈社交行業圖譜

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五、區塊鏈社交賽道三問

第一問: 區塊鏈社交的難點是什麼?

區塊鏈社交目前最大的難點在於如何在巨頭的手裡搶用戶,畢竟對用戶來說,感受不到底層技術的,因此教育成本巨大。
可以重點關注行業基礎公鍊和本身俱有大量客戶的互聯網社交產品在加密、安全存儲、數據產權回歸這方面的改進項目。如通訊方向的 telegram。但也要辨別炒作行為。

第二問:最大的風險是什麼?

區塊鏈社交是⼀個去中⼼化平台,內容的審核與激勵完全交由⽤ 戶,在解決中⼼化引發的信息安全等問題的同時也帶來了監管主體不明確的問題,沒有明確的責任⼈來承擔平台內容審核的責任。

另外加密通訊本身帶有躲避監管特性區塊鏈的保密協議等技術為即時通訊提供了⼀個完全私密的溝通環境,⽤戶信息完全保密。但是保密的即時通訊本身帶有躲避監管的特性,不法分⼦可利⽤其特性從事⾮法活動或傳播⾮法內容,給監管帶來極⼤挑戰。因此在如何合規上面,存在著巨大的風險。

第三問:距離區塊鏈社交時代還有多遠?

區塊鏈社交主打隱私保護、安全存儲和數據資產確權,從用戶需求角度來講,數據隱私意識是影響其發展的關鍵因素之一。我們認為,隨著互聯網數據隱私安全問題逐漸暴露,大眾的隱私意識正在覺醒。另外,互聯網誕生至今,人們已經在網絡上產生了海量的數據,當一個人一生中所有的生命痕跡成為數據留在網上,安全存儲必然會成為一種剛需。同時隨著個人痕跡成為數據,數據的資產屬性凸顯,其產權確認也會成為剛需。

這一趨勢從兩組數據也能看出:主打“尊重隱私” 的搜索軟件duckduckgo,在2010 年時搜索量始終在4 萬、5 萬這個數量級別波動,從2011 年始,每日搜索量翻倍,超過了10 萬。同時,據騰訊科技發布的《95 後隱私觀》報導,95 後是更加註重隱私的一代,對侵犯個人隱私的容忍度極低。

從技術角度來講,通訊社交的數據業務龐大,因此對區塊鏈的性能要求較高,目前的解決方案是分層處理,只將賬戶信息上鍊,但仍然期待區塊鏈不可能三角問題更進一步解決,為市場帶來體驗更好的真正的區塊鏈社交產品。因此,區塊鏈社交時代只是時間問題。

六、致謝與參考資料

致謝:

TOP Network 創始人Steve Wei、 YOYOW海外市場營銷總監Alex 、 QunQun陳俊安、 像素蜜蜂市場總監王霖、技術總監彭濤、 MOMO前高級產品經理邊純、MOMO產品經理李鵬飛。致謝部分前後順序。

文獻參考:

谷歌在“劍橋分析” (Cambridge Analytica)之後,“刪除Facebook”搜索中顯示出大幅增長
https://mashable.com/2018/03/22/delete-facebook-searches-cambridge-analytica/#Cif._7Qdzaqw
經濟學家警告說,Facebook的麻煩可能是另一場互聯網泡沫破裂的開始
https://finance.yahoo.com/news/facebooks-troubles-beginning-another-dot-com-bubble-bust-economists-warn-133949338.html
Facebook在美國和加拿大有史以來第一次失去了每日用戶
https://www.recode.net/2018/1/31/16957122/facebook-daily-active-user-decline-us-canda-q4-earnings-2018
全球網民總數突破40億,你猜有多少人在天天玩手機?
http://tech.ifeng.com/a/20180130/44864400_0.shtml
穿越寒冬的獨行者
https://mp.weixin.qq.com/s/Y-fDv5Tio5Afx29JYYDoqQ
《2018區塊鏈社交網絡行業研究報告——鏈塔智庫》
https://wxappres.feeyan.com/block/2018/09/e83d9MoxzCpjSBKOv05FUi1sc6RgaZyE.pdf
區塊鏈振興社交網絡的6種方式
https://cryptopotato.com/6-ways-blockchain-revitalizing-social-networking/
由區塊鏈提供支持的7家社交媒體創業公司
https://hackernoon.com/6-social-media-powered-by-blockchain-fdc41d16cb12
區塊鏈社交,會顛覆現有社交網絡嗎?
http://www.woshipm.com/blockchain/431977.html
十大區塊鏈社交媒體備選方案
http://fintechnews.sg/20994/blockchain/top-10-blockchain-social-media-alternatives-to-watch-out-for/

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